10 月 15 日，2025 OPPO 開發(fā)者大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“ODC25”）商業(yè)增長(zhǎng)分論壇在深圳成功舉辦，活動(dòng)以 “增長(zhǎng)破域，從 App 到 OS 屏” 為主題，全面解讀 OPPO廣告在AI 時(shí)代終端營(yíng)銷的進(jìn)化路徑與實(shí)踐方案，為企業(yè)長(zhǎng)效增長(zhǎng)提供更多解題思路。場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、《計(jì)算廣告》劉鵬等多位行業(yè)專家，火山引擎、美團(tuán)、同程旅行、閑魚、奇富科技等多家合作伙伴齊聚現(xiàn)場(chǎng)展開思想碰撞，分享AI營(yíng)銷新變化、新機(jī)遇。
從 App 到 OS 屏，終端營(yíng)銷邁進(jìn) 3.0 時(shí)代
AI 技術(shù)的快速發(fā)展正深刻改變數(shù)字營(yíng)銷的底層邏輯。隨著 AI 終端的普及，終端設(shè)備已從 “信息載體” 進(jìn)化為 “需求感知中樞”，用戶對(duì)即時(shí)性、場(chǎng)景化服務(wù)的需求愈發(fā)迫切；與此同時(shí)，頭部 App 業(yè)務(wù)重疊加劇，用戶注意力碎片化分布，傳統(tǒng)依賴單一流量入口的營(yíng)銷模式面臨效率困境，鏈接用戶與服務(wù)的效率成為廣告主破局的關(guān)鍵。
這一變革背后，核心是對(duì) “人” 的需求的重新聚焦 —— 正如場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲在分論壇開場(chǎng)時(shí)所指出的 “人是最大的場(chǎng)景”，他強(qiáng)調(diào) AI 時(shí)代的營(yíng)銷需跳出流量思維，聚焦每個(gè)真實(shí)用戶的即時(shí)狀態(tài)與需求，在具體場(chǎng)景中創(chuàng)造精準(zhǔn)連接。
順應(yīng)這一趨勢(shì)，OPPO 廣告的營(yíng)銷邏輯和理念持續(xù)進(jìn)化：終端營(yíng)銷 1.0 時(shí)代，增長(zhǎng)主要依賴瀏覽器、軟件商店等 App 內(nèi)的大流量池，核心是 “在流量中找用戶”；進(jìn)入 2.0 時(shí)代，營(yíng)銷觸點(diǎn)延伸至負(fù)一屏、樂劃鎖屏、全局搜索等系統(tǒng)級(jí)淺層場(chǎng)景，開始 “用場(chǎng)景鏈接服務(wù)”；如今邁入 3.0 時(shí)代，OPPO廣告提出 “從 App 到 OS 屏” 的全新營(yíng)銷理念，從App場(chǎng)景、系統(tǒng)場(chǎng)景進(jìn)一步延展至OS屏場(chǎng)景，基于屏去洞察理解用戶需求、基于屏去實(shí)現(xiàn)用戶交互，重新定義OS營(yíng)銷新范式。從場(chǎng)景破域、需求識(shí)別、價(jià)值表達(dá)三大維度出發(fā)，助力廣告主找到用戶、理解用戶、打動(dòng)用戶，極大提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)度與轉(zhuǎn)化效率。
三大能力支撐全域智能營(yíng)銷，打造增長(zhǎng)新引擎
“從 App 到 OS 屏” 營(yíng)銷新范式落地，離不開底層產(chǎn)品能力的堅(jiān)實(shí)支撐。OPPO 廣告構(gòu)建起“全域觸達(dá)-用戶理解-智能投放”的核心能力體系，從流量獲取到價(jià)值轉(zhuǎn)化全鏈路發(fā)力，幫廣告主解決 “在哪里觸達(dá)用戶？用戶需要什么？怎樣打動(dòng)用戶？”的核心痛點(diǎn)，層層遞進(jìn)推動(dòng)營(yíng)銷效能升級(jí)。
在全域觸達(dá)方面，OPPO 廣告通過 “廣度破界、深度提效、聯(lián)動(dòng)留存” 三維發(fā)力，讓服務(wù)精準(zhǔn)追著用戶走。在廣度上，覆蓋APP、系統(tǒng)淺層場(chǎng)景（如負(fù)一屏、鎖屏、全局搜索等）以及OS屏場(chǎng)景（如OPUSH、智能短信、小布助手），多元化使用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)；在深度上，通過AI智能摘要、服務(wù)外顯、優(yōu)惠前置等方式，提升用戶點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化意愿；在聯(lián)動(dòng)上，通過多場(chǎng)景協(xié)同喚醒用戶，助力廣告主實(shí)現(xiàn)從下載到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的全周期價(jià)值提升。
同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)服務(wù)與需求的精準(zhǔn)匹配，OPPO廣告進(jìn)一步融合多維數(shù)據(jù)，深化對(duì)用戶意圖的理解。系統(tǒng)不僅能夠基于端側(cè)行為識(shí)別用戶實(shí)時(shí)意圖，如在多個(gè)電商APP間切換時(shí)推送優(yōu)惠，或在午間進(jìn)入商圈時(shí)推薦餐廳。此外還通過小布助手交互捕捉用戶主動(dòng)表達(dá)的需求，并與廣告主共建數(shù)據(jù)，在隱私合規(guī)前提下構(gòu)建更完整的用戶畫像。
在精準(zhǔn)洞察的基礎(chǔ)上，OPPO廣告持續(xù)推進(jìn)智能投放系統(tǒng)的進(jìn)化。系統(tǒng)能夠理解廣告主結(jié)構(gòu)化的營(yíng)銷訴求，實(shí)現(xiàn)從“素材推薦”到“商品與內(nèi)容推薦”的升級(jí)；同時(shí)，結(jié)合用戶質(zhì)量分層與后向價(jià)值數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)差異化出價(jià)，在控制成本的同時(shí)聚焦高價(jià)值用戶。此外，借助大模型技術(shù)，OPPO廣告正探索創(chuàng)意生成與個(gè)性化內(nèi)容展示，讓每一支廣告更貼合用戶興趣，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的溝通效率，持續(xù)提升整體投放效果與穩(wěn)定性。
實(shí)戰(zhàn)案例見證，增長(zhǎng)成效落地
OPPO廣告的營(yíng)銷能力真實(shí)價(jià)值如何，在具體行業(yè)的實(shí)踐中或許可以找到答案。網(wǎng)服行業(yè)中，針對(duì)廣告主對(duì)高價(jià)值用戶的獲取訴求，OPPO 廣告通過軟件商店創(chuàng)新樣式刺激下載，結(jié)合渠道包能力提升歸因精準(zhǔn)度。某頭部短視頻平臺(tái)應(yīng)用這些能力后，回傳激活量提升 42%，OS 激活到回傳激活率提升 31%。
電商行業(yè)，OPPO 廣告通過數(shù)據(jù)共建引入用戶中間轉(zhuǎn)化指標(biāo)優(yōu)化模型，前端以優(yōu)惠券外顯、動(dòng)態(tài)商品廣告（mDPA）等樣式吸引點(diǎn)擊，后端通過延遲 DP 等技術(shù)縮短轉(zhuǎn)化鏈路。這些能力幫助淘寶提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)率 20% 的增長(zhǎng)。
生活服務(wù)行業(yè)，某頭部平臺(tái)借助 OPPO 廣告地理圍欄能力實(shí)現(xiàn)本地服務(wù)精準(zhǔn)推薦，通過將福利入口固化于負(fù)一屏、鎖屏等系統(tǒng)場(chǎng)景，有效縮短用戶決策路徑，全面提升用戶活躍度與訂單轉(zhuǎn)化效果。
為將這些經(jīng)驗(yàn)賦能更多廣告主，OPPO 廣告發(fā)布“了不起的操盤手 2.0”計(jì)劃，將通過行業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、資源扶持與專屬陪跑，與服務(wù)商共同探索OS用戶增長(zhǎng)新路徑。
AI賦能，共創(chuàng)智能營(yíng)銷新生態(tài)
本次ODC25商業(yè)增長(zhǎng)分論壇上，多位行業(yè)大咖和合作伙伴圍繞 AI 時(shí)代營(yíng)銷演進(jìn)展開深度分享、交流。火山引擎方舟解決方案負(fù)責(zé)人馮書云聚焦技術(shù)底層，展望了大模型在內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷創(chuàng)意領(lǐng)域的革命性應(yīng)用，為終端營(yíng)銷智能化提供重要啟示。
《計(jì)算廣告》劉鵬與美團(tuán)、同程旅行、閑魚、奇富科技、OPPO廣告的參會(huì)嘉賓代表，在以 “AI 時(shí)代下終端營(yíng)銷的思路與實(shí)踐” 為議題的圓桌討論環(huán)節(jié)，結(jié)合一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)探討了 AI 如何破解營(yíng)銷痛點(diǎn)，重構(gòu)終端場(chǎng)景與服務(wù)鏈路，為行業(yè)各方協(xié)同探索增長(zhǎng)機(jī)遇提供了多元視角與務(wù)實(shí)思路。
在 AI 驅(qū)動(dòng)下，廣告營(yíng)銷的核心正從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向效率與體驗(yàn)的雙重考驗(yàn)。OPPO 廣告“從 App 到 OS 屏” 的陣地升維與能力創(chuàng)新，為行業(yè)提供了一條通往 “服務(wù)隨人” 時(shí)代的清晰路徑。未來，OPPO 廣告將持續(xù)開放 AI 與終端核心能力，深化與廣告主的協(xié)同合作，進(jìn)一步打通全場(chǎng)景數(shù)據(jù)與服務(wù)鏈路，通過共建全域智能營(yíng)銷新生態(tài)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與用戶服務(wù)體驗(yàn)的共同提升。
