Omdia：美國超半數 45–54 歲用戶邊看電視邊刷手機視頻，比三年前大幅提升

3 月 16 日消息，據 Omdia 今日公布的消費者研究報告，2025 年 11 月，美國 45–54 歲觀眾中有 52% 表示在看電視的同時會在手機上觀看視頻片段，高于 2022 年 11 月的 39%。

這一趨勢在更高年齡層中也在加速：55–64 歲人群中已有 35% 會同時觀看手機視頻，而三年前這一比例僅為 20%。

這些發(fā)現(xiàn)表明，“第二屏”現(xiàn)象 —— 曾主要與年輕觀眾相關 —— 如今已迅速擴展到更年長的人群。

Omdia 高級研究總監(jiān) Maria Rua Aguete 在倫敦舉行的 2026 年互聯(lián)電視世界峰會（Connected TV World Summit 2026）上表示：“媒體多任務行為已經不再只發(fā)生在 34 歲以下人群中。如今，超過一半的 45–54 歲觀眾在看電視的同時，也會在手機上觀看視頻。這代表著觀眾內容消費方式的一次根本性變化。”

IT之家從報告獲悉，年輕觀眾仍然是最穩(wěn)定的多任務用戶，但其行為基本趨于穩(wěn)定。在 18–24 歲人群中，這一比例僅從 2022 年的 61% 小幅上升至 2025 年的 63%；而 25–34 歲人群在同期也只是從 60% 增至 61%。相比之下，增長最顯著的群體是年齡較大的觀眾，他們正在迅速采納第二屏使用行為。

Rua Aguete 補充道：“最大的變化并不來自 Z 世代，而是 45 歲及以上觀眾。多任務觀看已經進入主流。觀眾越來越多地將注意力分散在多個屏幕之間，這既反映出注意力持續(xù)時間縮短，也體現(xiàn)了移動平臺持續(xù)吸引用戶的能力�！�

對于流媒體平臺、廣播機構以及廣告商而言，這一轉變對內容策略和用戶互動方式都具有重要影響。

Rua Aguete 總結道：“對于流媒體平臺和廣播機構來說，挑戰(zhàn)已經非常明確：用戶注意力正在碎片化。要贏得觀眾，越來越需要打造超越電視屏幕的內容生態(tài)，延伸至移動端體驗，因為觀眾往往會在同時觀看視頻、社交媒體和短視頻內容。未來成功的平臺，將是那些在節(jié)目、營銷和用戶互動策略中充分考慮移動行為的平臺。電視已不再是單一屏幕的體驗。”