CINNO：三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí) XR 市場(chǎng)銷量同比增 57%，AR 翻倍增長(zhǎng)

 11 月 13 日消息，研究機(jī)構(gòu) CINNO Research 今日發(fā)布報(bào)告，2025 年第三季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí) AR / VR 眼鏡市場(chǎng)銷量達(dá) 16.9 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 17%，同比增長(zhǎng) 57%。市場(chǎng)增長(zhǎng)主要得益于 AR 設(shè)備新品的持續(xù)推出、上游產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)化以及 AI 技術(shù)的深度融合。

在銷量方面，2025 年第三季度國(guó)內(nèi) XR 整體市場(chǎng)達(dá)到 16.9 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 17%，同比增長(zhǎng) 57%。其中，消費(fèi)級(jí) AR 設(shè)備成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，銷量達(dá) 13.0 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 109%。

報(bào)告稱，雷鳥、樂奇（Rokid）等品牌的新品發(fā)布成為推動(dòng) AR 市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，且影目、Meta、阿里夸克等品牌也紛紛跟進(jìn)，相繼推出新品；消費(fèi)級(jí) VR 設(shè)備銷量為 4.0 萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng) 8%，Meta 低價(jià)策略維持了 VR 市場(chǎng)的小幅增長(zhǎng)。

IT之家附報(bào)告的品牌排名如下：

AR 設(shè)備市場(chǎng)，雷鳥創(chuàng)新穩(wěn)居第一。其持續(xù)推陳出新，10 月底推出 AIR 4 和 AIR 4 PRO 新品，首次引入 HDR 顯示技術(shù)，支持 AI 3D 視頻功能。

樂奇（Rokid）憑借 Rokid Glasses 新品上市，銷量排名躍居第二，成為本季度最大亮點(diǎn)；

XREAL 通過提升產(chǎn)品 FOV 與運(yùn)算能力，推動(dòng) 3,000~4,000 元價(jià)格段 AR 頭顯份額顯著增長(zhǎng)，鞏固其技術(shù)品牌定位；

VR 設(shè)備市場(chǎng)小鳥看看仍然排名第一，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌集中度有所下降；

Meta 憑借 Quest 3S 的低價(jià)策略使銷量份額有所增長(zhǎng)，與第一的銷量差距進(jìn)一步縮小。