告別“開店即賭局”，京東生鮮投入1億補貼助力新商“輕裝上陣”

為推動生鮮品類高質(zhì)量發(fā)展、降低企業(yè)入駐與經(jīng)營門檻，近日，京東生鮮正式發(fā)布2026年二季度新商激勵政策。該政策面向2026年新入駐1-6個月的企業(yè)主體商家，覆蓋旗艦店、專營店、專賣店、賣場店及普通企業(yè)店等線上生鮮全品類，構建起一套貫穿全經(jīng)營周期的扶持體系。

與以往單一的激勵方式不同，此次新政策在“降門檻”與“增保障”上雙向發(fā)力。通過階梯式傭金激勵、保險保證金、“穩(wěn)賺計劃”等一系列創(chuàng)新機制，幫助新商家減輕起步階段的資金壓力，打造更確定性的經(jīng)營環(huán)境，讓商家在京東生鮮安心起步、穩(wěn)健成長。

從“0成本”啟動到最高100%返點，打造輕量起步的成長路徑

對新入駐商家而言，前期資金壓力往往是制約發(fā)展的首要難題。為此，京東生鮮推出“0元試運營”政策，商家在試運營期間無需繳納保證金，實現(xiàn)“零成本”啟動。同時，生鮮類目首檔保證金低至500元，并創(chuàng)新引入“保險保證金”機制——商家成功投保后即可免繳保證金，有效釋放企業(yè)流動資金，緩解周轉壓力。

不止于“減負”，京東生鮮還在“增收”上持續(xù)發(fā)力。新商家交易達標后，最高可享長達一年的傭金100%返還，實現(xiàn)真正意義上的“0扣點”經(jīng)營。與此同時，京東生鮮還將投入1億元貨品補貼用于新商扶持，為新商家構建一個既有溫度又有力度的起步環(huán)境。

在成長激勵上，京東生鮮創(chuàng)新性地設置了四檔階梯式激勵：商家月度GMV達5000元、10000元、20000元、30000元，分別返還30%、50%、70%、100%的傭金。新商入駐1至6個月內(nèi)，至高可享受傭金100%返還，單個商家累計最高可返10萬元。激勵以京準通充值的形式兌現(xiàn)，直接轉化為廣告投放資源，讓每一筆交易都為下一波增長蓄能。

這一政策，既讓中小商家在起步階段獲得實實在在的傭金減免，也為具備成長潛力的商家提供了更大的回報空間。對商家而言，這意味著前期的每一筆交易都能帶來更多可支配資源，形成“交易增長—資源反哺—再增長”的良性循環(huán)。

“穩(wěn)賺計劃”護航投放效果，多項流量扶持注入增長動能

長期以來，廣告投放效果的不確定性，是新商家面臨的核心痛點之一——投了錢，能否換來訂單？許多新商家心里沒底，邁出第一步時躊躇不前。

為此，京東生鮮在行業(yè)內(nèi)率先推出“穩(wěn)賺計劃”：商家參與計劃并投放廣告后，如未達成目標ROI，平臺將按規(guī)則對缺口金額進行100%賠付。這一機制打破了傳統(tǒng)廣告投放“風險自擔”的模式，既體現(xiàn)了京東生鮮對新商家的深度扶持誠意，也讓商家敢于放手嘗試、放心投入。

在流量側，京東生鮮同樣為新商搭建了一套覆蓋多場景、貫穿全周期的立體化扶持體系：一是提供百億廣告補貼，新入駐商家可享200元無門檻廣告紅包，最高可領5500元，幫助商家以更低成本觸達目標用戶；二是整合搜索與推薦資源，向新品、新商傾斜流量，助力商家在數(shù)億級曝光中實現(xiàn)破圈成長；三是針對真人直播達標的商家，提供千萬直播激勵與流量支持，推動商家布局內(nèi)容化經(jīng)營能力，搶占直播帶貨的新增量。此外，京東生鮮還專門設立產(chǎn)業(yè)帶商家專屬激勵通道，提供專屬頻道百萬級曝光資源及疊加廣告政策，進一步助力源頭商家實現(xiàn)品牌化、規(guī)�；�發(fā)展。

從“穩(wěn)賺計劃”的確定性保障，到多場景流量的系統(tǒng)性扶持，京東生鮮正以一套“敢保障、有資源、可落地”的組合拳，幫助新商家在生鮮賽道上走得穩(wěn)、跑得快。

鏈接資源、破解難題，構建共融共生的商家生態(tài)

為助力商家發(fā)展、破解經(jīng)營難題，京東生鮮還為商家搭建起交流溝通的平臺。以鮮榴蓮為例，不少榴蓮商家因“找不到穩(wěn)定貨主”“小批量采購無議價權”等問題，單店銷量難以形成規(guī)模，還要承擔因品質(zhì)不穩(wěn)定帶來的高售后風險。為此，京東生鮮近期舉辦了POP鮮榴蓮供應鏈大會，邀請在泰國、越南等原產(chǎn)地擁有自有工廠或一手直供資源的頭部貨主，以及具備成熟倉配能力、服務高效的一件代發(fā)服務商，與榴蓮商家面對面洽談、現(xiàn)場采購，實現(xiàn)“貨主直供、商家直采”。在此基礎上，推出百萬廣告激勵、千萬現(xiàn)金補貼等政策，幫助榴蓮新商家快速起步、老商家實現(xiàn)確定性增長。

此次新商政策的發(fā)布，不僅是京東生鮮對商家生態(tài)的一次系統(tǒng)性升級，也折射出其對“又好又便宜”理念的深度踐行。對商家而言，新商政策從成本、激勵、流量、保障各方面構建起全周期的支持體系，幫助新商家降低不確定性、提升經(jīng)營效率，實現(xiàn)從“入駐”到“扎根”的平穩(wěn)過渡。對行業(yè)而言，較低的準入門檻與明確的成長路徑，將吸引更多優(yōu)質(zhì)供應鏈企業(yè)、產(chǎn)地源頭商家及創(chuàng)新型品牌加入京東生鮮，豐富生鮮品類供給結構，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而更多優(yōu)質(zhì)商家的涌入，也意味著更豐富的商品選擇、更具競爭力的價格以及更穩(wěn)定的服務保障，讓消費者獲得“又好又便宜”的生鮮購物體驗。

目前，京東生鮮2026年新商激勵政策已正式上線，符合條件的商家可通過官方渠道獲取一對一報名指導及詳細規(guī)則說明。京東生鮮表示，未來將持續(xù)完善商家服務體系，以更開放的姿態(tài)、更精準的扶持，與廣大商家共同構建高效、健康、可持續(xù)的生鮮生態(tài)。