美圖生產(chǎn)力工具加速爆發(fā)，付費訂閱用戶數(shù)達216萬

3月27日，美圖發(fā)布2025年財報，首次披露了第二大增長曲線生產(chǎn)力工具的收入和訂閱滲透率。其核心產(chǎn)品美圖設(shè)計室和開拍表現(xiàn)亮眼，2025年接入Agent能力后加速爆發(fā)。

財報顯示，2025年，美圖公司影像與設(shè)計產(chǎn)品收入29.5億元，其中，生產(chǎn)力工具占到19%。與此同時，截至2025年底，生產(chǎn)力場景的月活躍用戶數(shù)為2400萬；付費訂閱用戶數(shù)大幅增長，達到216萬；這部分業(yè)務(wù)的訂閱滲透率達9%。

作為公司的核心戰(zhàn)略之一，美圖的“生產(chǎn)力”打法非常明確：深耕垂直賽道，聚焦高價值行業(yè)。

美圖表示，這些行業(yè)的生產(chǎn)力提升幅度是可以被量化的，也更容易轉(zhuǎn)化為較強的增長彈性。例如，在電商設(shè)計、口播視頻制作及線下門店設(shè)計等垂直領(lǐng)域，效率提升與經(jīng)濟價值等關(guān)聯(lián)更明顯。商家聘用內(nèi)部設(shè)計師或者外包設(shè)計工作通常都需要較高成本，相比之下，美圖的產(chǎn)品憑借Agent及各項AI功能，能以更低的成本交付同等質(zhì)量乃至是更優(yōu)質(zhì)的成果，從而為行業(yè)商家降本增效。

這一路徑也得到了用戶的證實。一位跨境電商賣家在接受媒體采訪時表示，原來做一套商品圖的成本可能要幾百上千，出圖時間要兩三天至一周，使用美圖設(shè)計室后，成本以十倍、十倍的速度下降，時間壓縮到30分鐘以內(nèi)。此外，美圖設(shè)計室的品控遠遠強于市面上的大模型出圖，“可以很好地在圖上還原產(chǎn)品，把AI生成圖片的能力、背景融合的能力都進行了很好的產(chǎn)品化。”這也是美圖設(shè)計室吸引用戶付費的原因之一：電商賣家更愿意為“確定性”支付溢價。

2025年，美圖將AI Agent整合至美圖設(shè)計室、開拍等產(chǎn)品，將AI能力落地為可規(guī)�；�的生產(chǎn)力工作流，帶動產(chǎn)品進一步增長。

例如，美圖設(shè)計室上線了電商商品Agent、服飾穿戴Agent、海報Agent、視頻Agent等，用戶可以選擇任一專業(yè)Agent或者預(yù)設(shè)提示詞，輸入核心參數(shù)等必要信息后，Agent即可進行分析并按響應(yīng)需求完成處理。用戶也可以通過手動編輯工具進一步調(diào)整結(jié)果，實現(xiàn)精準把控。此外，還能將自定義提示詞、輸出風格等，保存可重復(fù)使用的配方提升效率與一致性。據(jù)悉，Agent已經(jīng)成為美圖設(shè)計室收入增長的主要驅(qū)動力。

而開拍重點布局大健康、教培、美業(yè)、保險和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，是因為觀察到隨著中國社交電商持續(xù)擴張，這些行業(yè)的獲客與用戶互動，正從以線下為主轉(zhuǎn)向線上，短視頻營銷已經(jīng)成為眾多行業(yè)的主要獲客渠道。2025年，開拍通過網(wǎng)感模板、一鍵成片、智能混剪等功能，將AI功能封裝為成熟的工作流，為行業(yè)用戶簡化了整個視頻制作過程，大大降低了使用門檻，用戶需求大增。財報顯示，2025年，開拍月活躍用戶數(shù)接近翻倍，付費訂閱用戶數(shù)增至原來的三倍。

與此同時，開拍Agent可以幫助用戶快速制作用于營銷場景的AI短劇、商品推廣視頻、門店引流視頻等。用戶只需要輸入一句話提示或想法，或上傳參考圖片或視頻，Agent即可分析需求輸出完整視頻，后續(xù)用戶也可以按需通過手動編輯進行結(jié)果調(diào)整。

這一生產(chǎn)力場景策略在海外同樣取得顯著成效，據(jù)財報顯示，同樣主打視頻制作的Vmake在美國的健身及大健康市場頗受歡迎，2025年月活躍用戶數(shù)快速增長，ARR（年經(jīng)常性收入）達約300萬美元。

高盛2026年2月發(fā)布的報告預(yù)測，到2030年，美圖的生產(chǎn)力工具收入貢獻將達到44%；因其產(chǎn)品組合向生產(chǎn)力工具的升級及海外市場拓展，海外市場變現(xiàn)加速，2030年付費滲透率預(yù)計達11.3%。高盛表示，得益于生產(chǎn)力工具的推廣、海外市場的拓展、付費率的上升以及持續(xù)推出的新產(chǎn)品，美圖2025至2030年的收入復(fù)合年增長率為29%，2027至2028年預(yù)期凈利潤年均增長44%。