隨著2025年全網(wǎng)“雙11”大促陸續(xù)拉開帷幕，10月16日，“什么值得買”正式上線了以“值得買才是雙11——興趣集結(jié)令，補到你盡興”為主題的活動專題。作為品牌升級后的首個“雙11”大促，平臺通過更精準(zhǔn)的興趣洞察、更切實的消費補貼和更智能化的購物體驗，全力服務(wù)消費者過好大促。
“值得買才是雙11”這一主題已連續(xù)五年成為“什么值得買”的大促主張。今年“雙11”活動期間，“什么值得買”將在國家補貼和電商促銷的基礎(chǔ)上，疊加平臺補貼和用戶回饋，將興趣引領(lǐng)、權(quán)益升級和AI驅(qū)動深度融合，為消費者打造盡興且值得的消費體驗�！笆裁粗档觅I”“雙11”活動總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，期待每個消費者都能在自己的“興趣場”中，找到真正的“值得買”：“讓每個消費者不僅能過好大促，更能‘買得盡興’�！�
興趣引領(lǐng)：以專題為陣地，打造多維消費新場景
基于今年“雙11”促銷周期拉長、平臺節(jié)奏不一、消費信息多變的情況，“什么值得買”“雙11”化繁為簡，將“興趣”確立為大促運營核心。平臺以真實興趣場景為線索，串聯(lián)商品、內(nèi)容、服務(wù)三維觸點，打造出兼具內(nèi)容深度與消費價值的多維互動陣地。
今年5月，“什么值得買”正式升級為第二代產(chǎn)品，成為AI驅(qū)動的全網(wǎng)興趣消費指南。作為品牌升級后的首個“雙11”大促，今年的“雙11”專題充分基于“興趣”核心，結(jié)合全網(wǎng)消費信息，通過AI精選與總結(jié)，并以“有好品”“好有趣”“有好價”“值友券”四大板塊呈現(xiàn)，分別聚焦品質(zhì)商品、興趣內(nèi)容、全網(wǎng)好價與專享福利，形成了覆蓋發(fā)現(xiàn)、決策、轉(zhuǎn)化、分享的完整興趣消費閉環(huán)，為用戶提供更立體的消費決策參考。
“有好品”板塊聚焦品質(zhì)消費，匯集平臺行業(yè)專家與核心用戶共同甄選的品牌好物，展現(xiàn)好商品的真實價值；“好有趣”板塊則以興趣為導(dǎo)向，打造“值友專享”“國補日”“新奇有趣日”等多主題活動，用多元內(nèi)容觸達(dá)不同興趣圈層，延展消費場景邊界；“有好價”延續(xù)平臺在全網(wǎng)比價、實時爆料上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以AI實時價格監(jiān)測，幫助用戶以最短路徑找到最優(yōu)價格；“值友券”則整合各大電商平臺及品牌的官方優(yōu)惠與國家補貼資源，讓消費者一站式領(lǐng)取消費福利。
張宇昂強(qiáng)調(diào)，在平臺的興趣運營體系中，“購物本身就是一種興趣”，“雙11”則是這一興趣在全網(wǎng)范圍內(nèi)被集中點燃的高峰時刻。在這一信息爆炸、選擇激增、用戶意愿高昂的節(jié)點，“興趣運營力”成為考量關(guān)鍵。“今年，我們按照‘建設(shè)興趣’的邏輯來布局整個大促運營。不僅用AI進(jìn)一步提升了信息的搜集、精選與提煉效率，讓用戶的每一次決策都更準(zhǔn)、更��；同時通過真實、有趣的興趣內(nèi)容，激發(fā)用戶之間的種草與分享，讓消費過程回歸熱愛與共鳴。”
權(quán)益升級：為每一個興趣加補，讓回饋更有實感
大促開啟期，“國補”政策依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費拉動力，“什么值得買”平臺內(nèi)相關(guān)消費GMV實現(xiàn)單日環(huán)比增長103%。科沃斯T50 Pro掃地機(jī)器人、Switch 2港版游戲機(jī)、銘瑄RTX5070Ti iCraft OC顯卡、小米4Pro智能門鎖等商品，憑借高價值與實用性迅速成為品類爆款�！笆裁粗档觅I”特別開設(shè)“國補專區(qū)”，并為適用商品加設(shè)醒目的“國補”標(biāo)識，有效簡化用戶篩選路徑，讓利好政策直接轉(zhuǎn)化為消費者的“實感回饋”。
與此同時，“什么值得買”在平臺層面進(jìn)一步加碼補貼，以更有誠意的方式讓“補到你盡興”落到實處。今年8月底，平臺在原有“補貼購”的基礎(chǔ)上升級推出“值友專享”頻道，不僅是升級功能，更基于此重構(gòu)了用戶權(quán)益體系。作為面向核心用戶的回饋計劃，“值友專享”上線首月GMV同比增長91.85%，驗證了用戶對“真實讓利+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+精選商品”的高度共鳴。
經(jīng)過兩個月的迭代打磨，“雙11”期間，“值友專享”實現(xiàn)了全面升級，從試點走向體系化、場景化的全新階段。張宇昂表示：“‘值友專享’的核心，是讓補貼與興趣產(chǎn)生共鳴。”對消費者而言，它通過靈活的積分補貼與場景化權(quán)益機(jī)制，降低決策成本、增強(qiáng)購買的回報實感；對品牌方而言，依托平臺的數(shù)據(jù)洞察與興趣定向能力，實現(xiàn)更高效的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化；對平臺而言，這是一種連接B端與C端的可持續(xù)增長機(jī)制，不僅讓補貼回歸“真回饋”，也讓興趣成為商業(yè)的正向動力。
“我們內(nèi)部的共識，‘值友專享’不僅是一項運營活動，更是‘什么值得買’回饋值友初心的具象表達(dá)。它代表著平臺對值友們的承諾：對信任的回應(yīng)，對興趣的鼓勵，對價值的回報�！睆堄畎航榻B。
本次“雙11”期間，“值友專享”推出“為每一個興趣加補”特別策劃，從三方面實現(xiàn)升級：品類層面，平臺在酒水、家電等高客單價品類外，進(jìn)一步拓展高頻快消與高熱好物，推出“開門紅冠軍爆款”專題并疊加專屬補貼；回饋機(jī)制上，聚焦本地生活場景上線“多買多返”福利，強(qiáng)化高粘性用戶權(quán)益；興趣覆蓋方面，整合數(shù)碼潮玩、美食美酒、家生活等五大場景，設(shè)立“興趣加補日”，通過定向補貼與個性化推薦，為用戶打造專屬消費體驗。
進(jìn)入10月以來，“值友專享”頻道表現(xiàn)持續(xù)走高，GMV同比增長28.11%。海藍(lán)之謎奇跡面霜60ml、金可兒繁星A乳膠床墊、肯德基“十翅一桶”兌換券等商品成為值友熱買代表，覆蓋美妝個護(hù)、家居家裝與本地消費等多個高關(guān)注場景。這一趨勢不僅體現(xiàn)了用戶對專屬補貼與精選內(nèi)容的高度認(rèn)可，也驗證了“興趣加補”在不同品類中的廣泛共鳴。
AI驅(qū)動：以智能為引擎，重塑盡興消費體驗
“興趣”讓消費更具方向指引，而“AI”則讓這一切更高效、更省心。
在集團(tuán)全面AI戰(zhàn)略的指引下，“什么值得買”持續(xù)加碼“AI+消費”建設(shè)，致力于以智能技術(shù)重塑消費體驗的每一個環(huán)節(jié)。平臺通過AIGC技術(shù)，對全網(wǎng)海量消費信息進(jìn)行系統(tǒng)識別、篩選與提煉，快速生成兼具深度與廣度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助消費者在多變的促銷周期中更快找到“值得”的選擇。而這一內(nèi)容生產(chǎn)體系的背后，離不開集團(tuán)自研的AIUC引擎所提供的理解能力，今年“雙11”期間，AIUC基于用戶興趣標(biāo)簽，對全網(wǎng)消費內(nèi)容進(jìn)行自動審核、語義分類與質(zhì)量評分，不僅顯著提升了內(nèi)容審核與推薦效率，也讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以精準(zhǔn)觸達(dá)對應(yīng)興趣人群，從而實現(xiàn)“千人千面”的智能消費引導(dǎo)。
在用戶服務(wù)側(cè)，值得買科技于今年9月正式將AI購物助手“小值”全面升級為新一代消費智能體“張大媽”，不僅具備感知、推理與執(zhí)行能力，并以周為單位持續(xù)迭代與升級。此次“雙11”期間，“張大媽”也在持續(xù)進(jìn)行功能躍升，在原有價保、物流查詢、低價監(jiān)控等功能基礎(chǔ)上，升級“自動價保”服務(wù)，用戶一次授權(quán)即可實現(xiàn)全自動循環(huán)保價，系統(tǒng)主動追蹤并申請差價，讓消費更省心省錢；同時，“心愿清單”功能也迎來升級，用戶可在商品列表頁一鍵加入心愿清單，或通過一句話指令快速收藏商品，進(jìn)一步提升操作便捷性與購物體驗。此外，后續(xù)在例行的“紅包領(lǐng)取”“簽到領(lǐng)金幣”等場景中，“張大媽”也將實現(xiàn)自動化服務(wù)，讓用戶在大促期間從“手動操作”轉(zhuǎn)向“智能托管”，將購物體驗從“勞動”回歸“興趣”。
“張大媽”App負(fù)責(zé)人楊寧透露，整個“雙11”期間，“張大媽”將持續(xù)根據(jù)用戶反饋，面對大促場景補全更多匹配的功能與服務(wù)，“讓張大媽在用戶的需求和要求中成長，也讓每位用戶都能以更簡單的方式享受更輕松的雙11�！�
伴隨“雙11”節(jié)奏逐步前置、促銷周期不斷拉長，以往“脈沖式爆發(fā)”正演變?yōu)楦掷m(xù)、更均衡的節(jié)奏。面對這一市場格局變化，“什么值得買”堅持以AI驅(qū)動興趣消費升級，重構(gòu)用戶與商品、內(nèi)容與決策之間的關(guān)系：通過興趣引領(lǐng)，讓每個用戶都能在興趣場中找到“值得”的理由；通過權(quán)益升級，讓每種興趣都能獲得真實回饋；通過AI驅(qū)動，讓每個決策都更智能、更輕松。“幫助消費者在‘雙11’中買到真正的‘值得買’，陪伴更多用戶度過更盡興、更有幸福感的‘雙11’�！睆堄畎嚎偨Y(jié)。
