A Legend of One：AURORA手機(jī)開啟全球化高奢賽道，001號萬美金成交正式落地

近日，全球高奢手機(jī)品牌AURORA手機(jī)在全球經(jīng)銷商大會(huì)上宣布，正式啟動(dòng)全球市場布局。這也是該品牌從奢侈品生態(tài)向高端消費(fèi)電子領(lǐng)域延伸的首個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

幾乎在同一時(shí)間，編號001的首臺(tái)AURORA手機(jī)以1萬美元價(jià)格完成預(yù)訂成交。買家身份未對外公開。

1萬美元買一臺(tái)手機(jī)，在今天的全球手機(jī)市場并不多見。但在AURORA的邏輯里，這一定價(jià)并非對標(biāo)配置，而是對標(biāo)“唯一性”的品牌理念。 “A Legend of One” 對于其高端圈層目標(biāo)客戶用戶而言，清晰的品牌落點(diǎn)，表達(dá)著手機(jī)不僅是通訊工具，更是一件可以隨身攜帶的個(gè)人符號。

產(chǎn)品層面，以“帝尊時(shí)冕”為例，18K黃金機(jī)身，鑲嵌祖母綠與鉆石，設(shè)計(jì)語言取自高級制表工藝。另一款“星耀·曜鱗”則選用喜馬拉雅白化鱷魚皮，搭配VVS級鉆石，整體風(fēng)格更偏內(nèi)斂。兩款機(jī)型均不走“參數(shù)競賽”路線，而是把敘事重心放在材質(zhì)與手工藝上。

據(jù)AURORA手機(jī)產(chǎn)研負(fù)責(zé)人介紹，AURORA選料的藍(lán)寶石來自斯里蘭卡，部分珍稀皮革取自非洲，加工環(huán)節(jié)由歐洲手工工坊完成。這種從源頭到成品的供應(yīng)鏈組織方式，在消費(fèi)電子領(lǐng)域并不常見，也更接近高級珠寶或腕表的運(yùn)作邏輯。

AURORA 進(jìn)軍高端手機(jī)賽道的底氣，源于其對全球頂級供應(yīng)鏈的深度整合與全鏈路精密把控，從核心元器件甄選到工藝制造標(biāo)準(zhǔn)，均以極致品質(zhì)為基準(zhǔn)，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品護(hù)城河。同時(shí)，品牌憑借對高凈值人群生活方式與使用需求的長期精準(zhǔn)洞察，深刻理解高端用戶對體驗(yàn)、質(zhì)感與身份認(rèn)同的核心追求，以此為根基打造真正契合圈層審美的產(chǎn)品，為其在高端手機(jī)市場的布局與突破奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。

首臺(tái)手機(jī)以1萬美元成交，對AURORA手機(jī)而言只是一個(gè)開始。高奢品牌能否在萬億規(guī)模的手機(jī)市場里，用工藝、材質(zhì)和審美共識，切出一塊屬于自己的高凈值版圖，未來的每一步，都值得行業(yè)關(guān)注與期待。